Loren Mack BKB işe alımı büyümeyi önceliklendiriyor

BKB’nin son hamlesi, kozmetik bir yeniden markalaşmadan çok çıplak elle boksta ticari bir teste işaret ediyor.

Loren Mack, tanıtım şirketinin baş pazarlama görevlisi ve stratejiden sorumlu icra kurulu başkan yardımcısı olarak göreve başlıyor; UFC, ONE Championship ve Professional Fighters League gibi birbirinden çok farklı üç dövüş sporları makinesinden geçen bir özgeçmişe sahip. BKB için değer, sadece Mack'in büyük MMA ofislerinde bulunmuş olması değil. Değer, onun ligler ve tanıtımlar nezdinde, şiddet içeren sporları yayıncılara, reklamverenlere, yatırımcılara ve kendi özgün çekirdek kitlelerinin dışındaki izleyicilere satmaya çalışan yapıların etrafında çalışmış olmasında.

Çıplak elle boksun şu anki durumu bu soru etrafında dönüyor. BKB'nin zaten kolay bir kancası var: kısa rauntlar, açıktaki eller, görünür hasar ve zil çaldığında çok az açıklama gerektiren bir format. Daha zor olan iş, bu ürünü dağıtım ortakları ve sponsorlar için yeterince güvenilir hissettirirken, izleyicileri ilk etapta çeken o hamlığı korumak.

Loren Mack'in işe alınması, BKB'nin dövüş gecesi merakının ötesine geçme hamlesine işaret ediyor

Mack'in yeni görevi, bir tanıtımın tekrar tekrar tercih edilen bir varış noktası mı olacağını yoksa klip odaklı bir yenilik olarak mı kalacağını belirleyen iş alanlarına dokunacak. BKB, rolünün şirketin kendini nasıl sunduğunu şekillendirmeyi, programlama ve dijital çıktılarla hayran kitlesini büyütmeyi, televizyon ve yayın açılımlarını desteklemeyi, bilet talebini yönlendirmeyi ve sponsor kampanyalarında çalışmayı içerdiğini söylüyor. Ayrıca daha geniş şirket kararlarını alan grubun bir parçası olacak.

Görev, şirket için özel bir ana denk geliyor. BKB kendisini çıplak elle boksun en büyük ve en çok izlenen organizasyonu olarak tanımlıyor ve etkinliklerinin düzenlendiğini ve uluslararası olarak televizyonda yayınlandığını söylüyor. Bu iddialar, sadece kanlı dövüşler ayarlamaktan farklı bir zorluk yaratıyor. Bu konumdaki bir tanıtım; kurallarını, güvenlik çerçevesini, sporcularını ve iş gerekçesini, dövüş sporlarını sevse bile çıplak elle boksu daha zor satılır bir ürün olarak gören insanlara açıklamak zorunda.

Mack'in MMA'nin en büyük iş modellerinden getirdikleri

PFL'de Mack, lig ABD dışında izleyici ve ortaklar peşindeyken kurumsal iletişimden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olarak çalıştı. Bu görev onu yatırımcılar için mesajlaşma, ticari anlaşmalar, medya hakları görüşmeleri ve marka konumlandırmanın yanına koydu. Daha önceki ONE Championship ve UFC durakları ona çok farklı oyun kitapları üzerine kurulmuş organizasyonlarda deneyim kazandırdı: ONE'ın Asya ve ötesine yayılma hamlesi ve UFC'nin büyük bir büyüme döneminde baskın MMA markasına dönüşmesi.

• BKB, Loren Mack'i CMO ve stratejiden sorumlu icra kurulu başkan yardımcısı olarak kadrosuna katıyor.
• Görev portföyü; şirket konumlandırma, izleyici geliştirme, içerik, dağıtım pazarlaması, bilet talebi ve sponsor programlarını içeriyor.
• Mack'in önceki işverenleri arasında PFL, ONE Championship ve UFC bulunuyor.
• Mike Vazquez ve Dhafir “Dada 5000” Harris, BKB'yi 2015'te kurdu.

BKB yapıyı satmak zorunda, sadece hasarı değil

İcra kurulu başkanı David Tetreault, bu hamleyi daha büyük bir platforma uygun bir yönetici grubu oluşturmanın parçası olarak sundu. Mack'in spor iş dünyası geçmişini, pazarlama deneyimini, ticari çalışmalarını ve sektördeki ilişkilerini gerekçe gösterdi. Mack de beklenen iyimserlikle karşılık vererek BKB'yi “bugün dövüş sporlarındaki en büyük fırsat” olarak nitelendirdi.

Alıntı özenle hazırlanmış, ancak iş sorunu gerçek. Çıplak elle dövüş, fazla bir yardım olmadan viral anlar yaratabilir. Kalıcı büyüme için sporcular etrafında daha net bir hikâye anlatımı, istikrarlı etkinlik tanıtımı, pazar genelinde tanınabilir bir sunum ve ürünü tek seferlik bir gösteri olarak görmeyen ortaklıklar gerekir. BKB, hâlihazırda UFC, PFL, ONE Championship, geleneksel boks ve rakip çıplak elle dövüş promosyonlarını içeren kalabalık bir dövüş sporları pazarında yer edinmeye çalışıyor.

BKB, 2015 yılında Vazquez ve “Dada 5000” olarak bilinen eski profesyonel dövüşçü Harris'in öncülüğünde kuruldu. Şirket o zamandan bu yana uluslararası görünürlüğe sahip düzenlenmiş bir çıplak elle dövüş promosyonuna dönüştü. Mack'in gelişi, BKB'nin ring etrafındaki iş operasyonunun dövüşlerin hâlihazırda yarattığı ilgiye yetişmesini istediğini gösteriyor.