Наемането на Лорен Мак в BKB поставя растежа на първо място

Последното назначение на BKB сочи по-малко към козметичен ребрандинг и повече към комерсиален тест за гол бокса.

Loren Mack идва като главен маркетинг директор и изпълнителен вицепрезидент по стратегия на промоцията, носейки автобиография, която минава през три много различни машини в бойните спортове: UFC, ONE Championship и Professional Fighters League. За BKB стойността не е просто в това, че Mack е бил в големите офиси на MMA. Тя е в това, че е работил с лиги и промоции, които се опитват да продават брутални спортове на телевизии, рекламодатели, инвеститори и публика извън първоначалното им ядро.

Това е въпросът около гол бокса сега. BKB вече има лесната примамка: кратки рундове, открити ръце, видими щети и формат, който се нуждае от малко обяснения щом удари гонгът. По-трудната задача е да накараш този продукт да се чувства достатъчно надежден за разпространители и спонсори, като същевременно запазиш суровостта, която привлича зрителите на първо място.

Наемането на Loren Mack сигнализира стремежа на BKB отвъд любопитството на бойната вечер

Новото назначение на Мак ще засегне онези части от бизнеса, които решават дали една промоция ще се превърне в постоянно желана дестинация или ще си остане любопитна новост, движена от клипове. BKB твърди, че ролята му включва да оформя начина, по който компанията се представя, да развива фенската си база чрез програмно съдържание и дигитални продукции, да подкрепя телевизионните и стрийминг начинания, да стимулира интереса към билетите и да работи по спонсорски кампании. Той ще бъде и част от екипа, който взема по-цялостни решения за компанията.

Назначението идва в определен момент за компанията. BKB се описва като най-голямата и най-гледана организация в голобрадия бокс и твърди, че събитията ѝ са регулирани и се излъчват по телевизията в международен план. Тези твърдения създават предизвикателство, различно от простото организиране на кървави битки. Една промоция в такава позиция трябва да обясни своите правила, рамката си за безопасност, атлетите си и бизнес аргументите си пред хора, които може да харесват бойните спортове, но все още гледат на голобрадия бокс като на по-трудно продаваем продукт.

Какво носи Мак от най-големите бизнес модели в MMA

В PFL Мак работи като старши вицепрезидент по корпоративни комуникации, докато лигата търсеше публика и партньори извън САЩ. Тази роля го постави близо до послания към инвеститори, търговски сделки, разговори за медийни права и позициониране на бранда. По-ранните му спирки в ONE Championship и UFC му дадоха опит в организации, изградени върху много различни модели: настъплението на ONE в Азия и извън нея и превръщането на UFC в доминиращ бранд в MMA през период на значителен растеж.

• BKB привлича Лорен Мак като CMO и изпълнителен вицепрезидент по стратегията.
• Портфолиото му включва позициониране на компанията, развитие на публиката, съдържание, маркетинг на разпространението, търсене на билети и спонсорски програми.
• Предишните му работодатели включват PFL, ONE Championship и UFC.
• Майк Васкес и Dhafir “Dada 5000” Harris основават BKB през 2015 г.

BKB трябва да продава структура, а не само щети

Главният изпълнителен директор Дейвид Тетро представи хода като част от изграждането на ръководен екип, подходящ за по-голяма платформа. Той посочи спортния бизнес опит на Мак, маркетинговия му опит, търговската му работа и контактите му в индустрията. Мак отговори с очаквания оптимизъм, наричайки BKB “най-голямата възможност в бойните спортове днес.”

Цитатът е изгладен, но бизнес проблемът е реален. Голобрадият бокс може да създава вирусни моменти и без особена помощ. Устойчивият растеж изисква по-ясно разказване на истории около атлетите, последователна промоция на събитията, разпознаваемо представяне на всички пазари и партньорства, които не третират продукта като еднократен спектакъл. BKB се опитва да заеме място на пренаситен пазар на бойни спортове, който вече включва UFC, PFL, ONE Championship, традиционния бокс и конкуриращите се промоции в голобрадия бокс.

BKB започва през 2015 г. с Vazquez и Harris, бившият професионален боец, известен като „Dada 5000“, зад старта. Оттогава компанията се превърна в регулирана промоция за гол бокс с международна видимост. Пристигането на Mack показва, че BKB иска бизнес операциите около ринга да настигнат вниманието, което боевете вече генерират.